¿YouTube TV repite los errores de Big Cable's?

En el mes de Noviembre la penetración del cable cayó por debajo del 80%

Después de años de debatir si cortar el cordón umbilical fue una moda pasajera o una tendencia al poder de permanencia, parece que comienza a haber evidencia definitiva de lo último. En noviembre, la firma de análisis de televisión Nielsenseñaló que la penetración del cable cayó por debajo del 80%, un mínimo de 15 años. El corte del cordón parece estar aumentando en alcance. En el tercer trimestre de 2017, 1,2 millones de hogares cortaron el cable, más que el total de 2015.

La razón principal por la que las personas cortan el cable es el costo. Según datos de la Comisión Federal de Comunicaciones, el costo del cable expandido básico, el paquete de televisión más popular, aumentó de $ 22.35 a $ 69.03 entre 1995 y 2015, una tasa de 5.8% por año versus el avance anual de 2.2% de la inflación . Los estadounidenses siguen consumiendo contenido, lo están haciendo con sustitutos de menor costo. Parece que Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) puede estar cometiendo un error con su TV de YouTube al olvidar este hecho.

Alphabet debe ser elogiado por su intento

Siempre iba a ser una tarea difícil llevar al mercado una solución de TV en vivo basada en streaming, ya que todas las partes interesadas tienen deseos diametralmente opuestos . Los consumidores potenciales quieren una oferta de canal robusta al precio más bajo; los programadores quieren ingresos adicionales que no entren en conflicto con los paquetes tradicionales de canales grandes; y el proveedor, Alphabet aquí, quiere obtener ganancias. Ha sido difícil para los proveedores encontrar el equilibrio adecuado.

Hasta el momento, Alphabet ha sido la única compañía de tecnología importante en intentar recrear la televisión por suscripción basada en streaming. Aunque se rumoreaba que tanto Apple como Amazon.com estaban considerando ofrecer dicho producto, ambas compañías finalmente optaron por no continuar con el proyecto. Apple reprimió el motivo del abandono, mientras que notoriamente Cuthooat sorprendentemente notó márgenes pobres por su cambio de actitud.

YouTube TV está cayendo en la misma trampa que el cable tradicional 

Desafortunadamente, parece que Alphabet está cayendo en los mismos errores de la televisión por cable tradicional. Una razón clave por la que el cable ha aumentado a más del doble de la tasa de inflación es el costo de programación. En ninguna parte es eso más agudo que en el costo de la programación deportiva. Como ejemplo, la NBA volvió a firmar con ESPN de The Walt Disney Company y Turner Sports de Time Warner por los derechos de televisión. Los $ 2.7 mil millones por año vigentes en la temporada 2016-2017 representan un aumento de casi el 200% del contrato anterior.

Con ese fin, fue sorprendente cuando Alphabet anunció que estaba aumentando el costo de su servicio de TV de YouTube para nuevos clientes para agregar canales de la red Turner Sports de Time Warner para llevar los juegos de la NBA al servicio. Si bien es difícil categorizar a un grupo completo de consumidores, se considera ampliamente que los cortadores de cordones y cordones actuales están menos motivados por ver deportes en vivo que los suscriptores de cable tradicionales. Lo que les motiva es el precio, y en menos de un año de la existencia de YouTube TV, el precio aumentó un 14,3%, de $ 35 por mes a $ 40.

Una propuesta de valor poco clara

Si bien hay evidencia de que agregar deportes podría ampliar el grupo de nuevos suscriptores, los fanáticos de los deportes podrían estar dispuestos a considerar un sustituto del cable si tuviese una opción deportiva. Una encuesta de PwC, también conocida como PricewaterhouseCoopers, descubrió que el 82% de los suscriptores recortaría o cortaría paquetes de cable si ya no los necesitara para acceder a los juegos en vivo. No es probable que YouTube TV pueda recrear un paquete sustancial para convencer a los fanáticos de los deportes de que abandonen el cable tradicional sin aumentos de precios.