La búsqueda GIF está llegando a los mensajes de LinkedIn a través del motor GIF de Google Tenor

Matthew Lynley ,TechCrunch •11 de abril de 2018

Tenor ahora va a alimentar exclusivamente las búsquedas GIF en mensajes de LinkedIn después de Google hace unas semanas , agregando otro servicio a su cartera ya bastante grande de plataformas de mensajería.

Tenor se ha posicionado desde hace tiempo como una herramienta de búsqueda GIF que trabaja en diferentes plataformas, desde su propio teclado hasta Facebook Messenger. Como tal, no fue una gran sorpresa que Google , una plataforma de búsqueda, decidiera adquirir la empresa a fines de marzo. Tenor dijo en ese momento que alimentaba más de 12 mil millones de búsquedas GIF cada mes , y ese tipo de volumen de búsqueda encaja muy bien con la búsqueda de Google para indexar la información del mundo de una manera que se puede buscar fácilmente. LinkedIn agrega otro componente a esa navaja suiza, y también le da a Google otro punto de entrada a una plataforma diferente cuando se trata de alguna variación de la búsqueda GIF.

El nuevo motor está disponible para el 50% de los usuarios hoy en día, y se extenderá a más usuarios a lo largo del tiempo. Esto le da a LinkedIn Messenger una plataforma robusta de búsqueda GIF, así como formas de encontrar GIF de tendencia, así como una transmisión de tendencias personalizada basada en los GIF que se encuentran con mayor frecuencia en su red.

Los GIF son cada vez más populares en las aplicaciones de mensajería, y Tenor es un ejemplo de cómo casi se ha convertido en una apuesta de mesa para cualquier plataforma de mensajería. Si bien LinkedIn es principalmente un lugar donde esperarías cerrar tratos y adquirir clientes, o buscar trabajo, en realidad no cambia la propuesta de valor central de lo que proporciona un GIF. Empresas como Tenor buscan posicionar los GIF como una forma de comprimir más información (o algún tipo de emoción) en un formato compacto que tiene muy poca fricción dentro de una plataforma de mensajería.

Tenor va a alimentar exclusivamente el motor de búsqueda GIF, que será otra victoria bastante sustancial para Google, ya que busca expandir sus capacidades de búsqueda a otras áreas de Internet, incluso si es solo un formato GIF orientado al consumidor. Tenor puede colocar GIF patrocinados dentro de su interfaz de búsqueda rápida, ofreciendo a las marcas una oportunidad única para captar la atención de los usuarios y crear una nueva categoría de publicidad que podría ser muy atractiva para los grandes comerciantes. Google, en su corazón, es un negocio de publicidad y encontrar estos nuevos casos de uso (incluso si no tiene planeado comenzar de inmediato) es algo que encajaría perfectamente dentro de su modelo.

Esto también le da a Google un punto de entrada único en diferentes plataformas, incluso Facebook Messenger, que puede buscar plataformas de búsqueda GIF y usarlas indiscriminadamente. Google ya tiene su propio teclado con GBoard. Como Google busca una mayor integración con el estilo de vida de un usuario típico, aprovechar la popularidad (y el potencial) de los GIF es algo que será importante en el futuro.

Los mensajes en LinkedIn han crecido un 60% año tras año, dijo la compañía como parte del anuncio, ya que los mensajes se convierten cada vez más en un componente central de cualquier plataforma que tenga algún tipo de componente de comunicación humana. Eso es especialmente importante para tratar de explicar los matices detrás de una conexión mientras construyes esa relación a través de una introducción falsa y cálida, así como para encontrar maneras de atraer a la adquisición de clientes. Microsoft adquirió LinkedIn a mediados de 2016 por $ 26,200 millones , básicamente adquiriendo uno de los canales de adquisición de clientes más grandes del mundo.

• Este artículo apareció originalmente en TechCrunch .