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IQiyi de Baidu lanza un auricular de realidad virtual 4K
La unidad de transmisión de video de Baidu (NASDAQ: BIDU) iQiyi (NASDAQ: IQ) presentó recientemente un auricular VR llamado Qiyu VR II. El dispositivo, que se creó a través de una colaboración con Qualcomm , reproduce videos 4K y videos panorámicos de 8K.
El Qiyu VR II. Fuente de la imagen: iQiyi.
Por Leo Sun. The Motley Fool, 29 de abril de 2018
El dispositivo también rastrea los movimientos a través de un brazalete conectado, que iQiyi llama una alternativa de "alta precisión y bajo costo" para los controladores más caros. La empresa señala que, además de controlar la reproducción multimedia, los brazaletes se pueden usar para jugar juegos de realidad virtual interactivos. Los auriculares también pueden rastrear los movimientos de la cabeza sin el uso de sensores externos o cámaras.
iQiyi afirma que los usuarios pueden acceder a la biblioteca de la plataforma con más de 10.000 películas, 20.000 programas con contenido panorámico y "cientos" de videos 4K / 8K personalizados para el dispositivo. Sin embargo, el VR II aún no tiene un precio, y los propietarios deben suscribirse al plan premium de iQiyi (que cuesta alrededor de $ 3 por mes) para acceder a los videos personalizados de realidad virtual.
Pensamiento avanzado ... ¿o una ilusión?
La decisión de iQiyi de saltar al extremo profundo del mercado de realidad virtual con unos auriculares de gama alta podría considerarse audaz o insensata. iQiyi es actualmente el mejor servicio de transmisión de video en China, con 424 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en PC y 421 millones de MAU móviles. Sus rivales más cercanos son Tencent (NASDAQOTH: TCEHY) de vídeo y Alibaba 's (NYSE: BABA) Youku Tudou.
iQiyi necesita diferenciar su plataforma para mantener ese liderazgo. La forma obvia de hacerlo es otorgar licencias de más contenido a través de asociaciones de medios y producir contenido más original. Otra forma es ofrecer contenido premium a los suscriptores en dispositivos de visualización de próxima generación, como auriculares VR.
Atraer suscriptores pagos es crucial para iQiyi, Tencent Video y Youku Tudou, que generan ingresos mucho más altos de suscriptores pagos que los usuarios gratuitos con publicidad. iQiyi aún no es rentable , y su pérdida neta se amplió de 3.070 millones de yuanes a 3.740 millones de yuanes (590 millones de dólares) el año pasado. Sin embargo, podría reducir sus pérdidas girando de anuncios a suscripciones.
aplicación móvil de iQiyi. Fuente de la imagen: Google Play.
Desafortunadamente, el lanzamiento de dispositivos de hardware como auriculares VR probablemente dañará los márgenes de iQiyi. Roku , por ejemplo , está alejándose de su hardware de transmisión de menor margen hacia su negocio de plataforma de mayor margen para fortalecer su crecimiento de la línea de fondo. iQiyi parece estar tomando el enfoque opuesto.
También hay muchas pruebas para sugerir que la demanda de contenido de RV simplemente no existe. Facebook recortó repetidamente el precio de Oculus Rift durante el año pasado y cerró su unidad de producción de películas Oculus Story Studio VR. HTC también redujo el precio de Vive y, según los informes, consideró vender o girar toda la unidad Vive.
En un pronóstico "alcista", ABI Research declaró que 20,2 millones de auriculares VR podrían venderse en China en 2022. Pero eso representa solo un pequeño porcentaje de la base de usuarios actual de iQiyi , e incluso es inferior a los 50,8 millones de suscriptores pagos que informó en el Finales de 2017. Tencent también se burló de un auricular VR el año pasado, pero parece haber dejado de lado la idea a favor de las inversiones relacionadas con la realidad virtual.
Netflix (NASDAQ: NFLX) , que se asoció con iQiyi en China, lanzó una aplicación de visualización de RV para dispositivos compatibles con Daydream de Google hace dos años, pero la aplicación fue mal recibida, con una calificación de dos estrellas en Google Play. Una queja común sobre la aplicación de Netflix, y los videos de realidad virtual en general, es que la experiencia es demasiado engorrosa en comparación con la visualización habitual en televisores u otros dispositivos.
A principios de este año, el jefe de producción de Netflix, Greg Peters, dijo a los periodistas que la compañía "vigilaría" el mercado de realidad virtual, pero que "no tenía ningún plan para invertir en la creación de contenido significativo para la realidad virtual".
Este ataque preventivo podría ser contraproducente
iQiyi, Tencent y Youku Tudou han firmado acuerdos con estudios de cinematografía VR y lanzado canales de realidad virtual. Esos videos ya se pueden ver en dispositivos de tipo Cartón, pero iQiyi parece estar lanzando un ataque preventivo contra esos rivales con sus auriculares de gama alta.
Lamentablemente, creo que este ataque preventivo está destinado a ser contraproducente. iQiyi probablemente ofrecerá el Qiyu VR II como un producto líder en pérdidas para atraer a más suscriptores, pero esa estrategia reducirá sus márgenes. Si el auricular no despierta mucho interés, los inventarios no vendidos podrían agravar el dolor.
