Google vende Zagat al servicio de revisión rival Infatuation

Por Anthony Noto - Reportero, New York Business Journal

Alphabet Inc., propietaria de Google , está vendiendo la guía de restaurantes y el servicio de revisión Zagat.

El gigante de la tecnología con sede en Mountain View, California, que compró la compañía hace siete años por $ 151 millones, se la está entregando al sitio web de reseñas de restaurantes The Infatuation por un monto no especificado.

"Estamos encantados con esta oportunidad de adquirir una guía de restaurantes tan pionera y confiable como Zagat", dijo Chris Stang , cofundador y CEO de The Infatuation, en una declaración preparada . "Las marcas emblemáticas no están disponibles con mucha frecuencia, y Zagat es tan icónico como se puede llamar. Es el complemento perfecto para lo que hemos estado construyendo en The Infatuation ".

The Infatuation, un rival de Zagat, es conocido por su conocimiento de la tecnología, el uso de aplicaciones de teléfonos inteligentes, mensajes de texto e Instagram para llegar a los usuarios.

Según The New York Times , The Infatuation planea administrar Zagat como una marca separada, donde continuará sirviendo como un lugar para el contenido generado por los usuarios y ofrecerá a los lectores una alternativa a las guías curadas de The Infatuation.

Google (NASDAQ: GOOG), poco después de una oferta infructuosa de Yelp , adquirió Zagat como un intento de mejorar las reseñas de restaurantes generadas por los usuarios en Google+ y mejorar la utilidad de Google Maps.

En 2015, Google lanzó Local Guides, que incentiva a las personas a tomar fotos y calificar lugares en Google Maps. Zagat, mientras tanto, continuó imprimiendo guías locales y dirigiendo su sitio y aplicación de reseñas de restaurantes.

Sin embargo, la compañía de motores de búsqueda no ha ayudado a que el sitio de revisión sea más relevante, especialmente cuando se lo enfrenta a su principal rival, Yelp.

Zagat se lanzó en 1979 y utilizó encuestas para recabar comentarios acerca de los restaurantes, asignándoles un puntaje de 1 a 30. Según Google, la empresa rediseñó su sitio y adoptó un sistema de revisión de 5 estrellas estilo Yelp.

Zagat se sentó dentro de la empresa matriz de Google, Alphabet, junto con otras empresas auxiliares como Waymo, Nest, Verily, Calico, Google Fiber y otras. Alphabet ha recortado agresivamente las empresas de bajo rendimiento, vendiendo su división de datos satelitales Terra Bella y la división de robótica Boston Dynamics el año pasado.